Balises Hn : L’intérêt du balisage sémantique pour votre SEO

La structure d’un site est déterminante pour le SEO et celle de ses contenus aussi. Pour comprendre ou faire comprendre le contenu d’une page ou d’un article, le moyen le plus facile de procéder est de se servir du balisage Hn, balisage SEO ou encore le balisage sémantique. Lors de la rédaction et de l’optimisation d’une page, la question de ces balises revient à chaque fois. Et pour cause, elles sont indispensables pour construire un SEO on-site et une UX de qualité au niveau de vos contenus ! Dans cet article, nous vous proposons de revenir en détail sur l’intérêt du balisage Hn ou ce qu’on appelle le balisage sémantique et les best practices à adopter pour en tirer le maximum de profit.

Les balises HTML H1, H2, H3,… : qu’est-ce que c’est ?

Les balises Hn, également appelées heading, sont des marqueurs ou tags HTML au nombre de 6, à savoir : H1, H2, H3, H4, H5 et H6. Chacune correspond à un niveau de hiérarchisation, sachant que H1 est le niveau le plus important et H6 est le niveau le moins important.

Un certain nombre d’informations sémantiques se rattachent à chaque titre. Grâce à ces différentes balises, les rédacteurs et SEO peuvent définir les différents niveaux de contenus en les classant par ordre d’importance. La construction du squelette des articles et pages est plus aisée.

Pour un meilleur repérage visuel, il est pertinent de définir dans le code CSS un format pour chaque balise. En toute logique, le H1 est censé être le titre le plus gros et le plus voyant, puis les Hn suivants d’une taille moins importante par ordre décroissant.

Dans le code CSS, vous pouvez donc définir la taille de la police, la graisse, la couleur pour chaque niveau de titre Hn.

Attention : il ne faut pas considérer les balises Hn comme un moyen de mettre en forme vos titres en termes de design, leur rôle sert avant tout le SEO !

La structure des balises H1, H2, H3

Élément extrêmement important : vos niveaux de titres doivent être ordonnés. S’ils ne le sont pas, personne ne s’y retrouvera : ni les lecteurs, ni les robots, ni vous-même ! La hiérarchisation des balises Hn est la suivante :

Dans le cas d’un article ou d’une page, gardez à l’esprit que le niveau de titre H1 est la section la plus importante, les H2 et H3 vous servent à organiser les sous-parties tandis que les H4, H5 et H6 ont plus vocation à apporter des compléments d’informations, avec un niveau de détail plus poussé, des exemples…

Quel est le rôle des balises Hn ?

Le balisage sémantique remplit une triple fonction car il :

•  aide le rédacteur à construire le plan de son contenu et à structurer ses idées,
•  permet au lecteur de balayer d’un coup d’oeil rapide le plan du contenu et d’aller lire uniquement la partie qui l’intéresse (L’UX est donc bien meilleure),
•  est le guide indispensable pour les Googlebots qui peuvent savoir par son biais de quoi traite exactement votre page.

Imaginez-vous devoir lire – et comprendre – un bloc de texte sans structure, sans mise en exergue et sans aucun titre… Pas facile ! Alors pour un robot, c’est clairement mission impossible.

Lors du crawl de votre page, le robot va parcourir les différents niveaux de titres pour identifier si un sujet est seulement brièvement évoqué au sein d’un paragraphe ou s’il fait l’objet d’une partie complète et est traité en profondeur. L’indexation de votre page va donc clairement dépendre de la qualité et de la précision de votre balisage Hn !

Pourquoi la balise H1 est-elle si importante ?

Pour hiérarchiser votre contenu, vous devez donc commencer par la rédaction de la balise H1. C’est elle qui définit la grande thématique de votre contenu. Ce H1 doit être mûrement réfléchi avec une vision stratégique car il peut potentiellement être repris par les robots lors de l’indexation de votre page.

Pour certaines pages, le H1 coule de source car il représente le titre de l’article. Il faut pour autant s’assurer que le mot-clé principal s’y trouve et, pourquoi pas, d’autres mots clés périphériques si cela est pertinent. En amont, une recherche et une priorisation des mots-clés est de mise.

Comment bien choisir votre mot-clé principal ?

Le choix du Focus Keyword est déterminant pour votre contenu. Il s’agit du mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner dans Google. Pour le choisir, il faut notamment prendre en compte sa pertinence par rapport à votre activité et son volume de recherche.

L’optimisation SEO de la balise H1

L’idée est de la travailler dans une optique SEO, au même titre que la fameuse balise TITLE afin de vous positionner sur vos mots clés stratégiques. Notre conseil : placer obligatoirement le mot-clé stratégique de votre page dans ce H1, de préférence au début. Ce titre de premier niveau doit être court et concis. Si vous souhaitez travailler le référencement local, insérez-y également le nom de la ville / du département / de la région ciblée.

Certains experts préconisent d’avoir des balises Title et H1 identiques, tandis que d’autres conseillent l’inverse. Comme souvent, les avis divergent dans le vaste monde du SEO ! Nos experts penchent davantage pour la deuxième option. Rédiger deux balises différentes vous permet d’exploiter les possibilités offertes par la longue traîne et de placer plus de mots clés.

Quel est l’impact des balises de titres Hn sur le référencement naturel ?

Parmi les éléments on-site qui impactent le plus votre SEO, le balisage Hn se classe dans le Top 5.

Comme évoqué précédemment, l’ordre des mots clés dans le titre a lui aussi une importance toute particulière. Ce critère explique en partie pourquoi il est important de placer au début de la balise titre le mot-clé que l’on souhaite travailler en priorité sur une page donnée. Référez-vous donc aux suggestions de Semji pour déterminer quel mot-clé inclure en priorité dans votre balise titre.

L’enchaînement logique de vos balises Hn crée également des liens sémantiques entre les différents mots concernés. Il est donc pertinent de vous en servir pour renforcer la cohérence sémantique de vos différentes pages. Lorsque vous réfléchissez à l’organisation du siloing SEO et du cocon sémantique de votre site, profitez de l’occasion pour brainstormer sur vos différents titres !

D’une façon plus globale, construire vos contenus avec un balisage Hn pertinent et logique facilite la lecture et vous permet d’améliorer votre taux de rebond et d’augmenter la durée de visite sur votre site. Ces deux critères réunis auront un effet bénéfique sur votre SEO.

Quel est le nombre maximum de balises Hn à insérer ?

Quelles sont les bonnes pratiques en termes de balisage pour optimiser votre SEO sans pour autant tomber dans le piège de la suroptimisation ? Les SEO sont assez unanimes sur la question concernant le H1 : il en faut un, et UN SEUL par page. Pas d’exception. Il serait d’ailleurs illogique d’en mettre plusieurs dans le sens où le H1 est censé représenter le titre principal de la page. Avez-vous déjà vu un livre avec plusieurs titres différents ? Non, et bien c’est pareil sur un site web. Pour les balises H2 et H3, vous n’avez aucune limite en termes de quantité. N’hésitez pas à les utiliser pour découper et apporter plus de structure à votre page.

Si votre contenu est très long, la présence de ces titres permet une meilleure lisibilité et compréhension de votre plan. Le lecteur peut en un coup d’œil à votre sommaire ou plan de contenu se diriger vers la partie qui l’intéresse. Gain de temps et efficacité au rendez-vous pour tout le monde.

Cependant, un usage abusif des H4, H5 et H6 peut avoir un effet trop “ cassant “ au sein du contenu et rendre la lecture saccadée. Pour cette raison, il est fortement conseillé de remplacer les titres par des listes à puces au-delà de 4 éléments consécutifs. L’essentiel à retenir est que la structure du contenu doit rester fluide, hiérarchisée et cohérente.

Quelle est la taille optimale pour les balises de titres Hn ?

En théorie, vous n’êtes pas limité par un nombre de caractères pour la rédaction des différentes balises Hn de votre page comme c’est le cas pour les balises Title et Meta. Vous pouvez donc construire des titres très courts ou très longs, à votre guise. Mais dans la pratique, les choses sont – comme toujours – quelque peu différentes. En réalité, il est fortement déconseillé d’avoir des titres à rallonge et ce pour deux raisons :

• votre lecteur ne comprendra pas vraiment de quoi traite tel paragraphe ou telle partie car il sera inondé par une grande quantité d’information. Niveau UX, il n’y a rien de pire !
• la présence de votre mot-clé stratégique sera diluée et son impact sera donc moindre en termes de SEO.

Préférez des titres courts, clairs et précis qui sont utiles à votre référencement naturel et à votre audience.

Nos conseils pour la rédaction de vos balises Hn

Pour choisir vos titres, pensez systématiquement à la lecture humaine ET à celle du robot. Ceci implique de prendre en compte plusieurs critères pour répondre aux exigences des deux parties.

Pour rédiger vos titres dans l’optique de concevoir une bonne UX, voici les critères à respecter au maximum :

•  énoncer le sujet de l’article de manière attractive, sans tomber dans l’exagération du titre ‘’ clickbait ‘’,
•  rester court et concis,
•  utiliser un mot-clé ou une expression-clé cohérent(e) avec le champ sémantique de la page et la stratégie de positionnement de la page,
•  impliquer le lecteur et attiser sa curiosité par le biais d’une question, comme par exemple : ‘’ Quel est l’intérêt du balisage Hn ? ‘’.
•  répondre aux intentions de recherche et aux questions des internautes à travers vos Hn. Pour les comprendre, vous devez analyser les pages de résultats et les contenus de vos concurrents.

Et pour les robots ?

Concevoir des titres optimisés pour les robots soulève d’autres problématiques :

•  placer un à deux mots clés stratégiques par titre sans faire du keyword stuffing pour autant,
•  respecter la taille de 70 à 80 caractères maximum,
•  ne pas utiliser deux fois le même mot-clé,
•  utiliser des balises Hn uniques sur la page ET sur l’ensemble de votre site, ce qui peut s’avérer particulièrement compliqué pour un site e-commerce très dense qui vend des produits assez proches.

Toute la difficulté consiste à trouver un juste milieu pour rédiger des titres qui plaisent autant à vos lecteurs qu’aux Googlebots.

Les bonnes pratiques d’utilisation du balisage Hn

Vous avez désormais tous les éléments en main pour comprendre l’intérêt et les enjeux liés au balisage Hn. Il s’agit désormais de bien les exploiter !

Les principaux points de vigilance à retenir sont les suivants :

•  Il ne faut jamais, sous aucun prétexte, sauter un niveau de titre au sein de votre balisage.
•  Chaque page de votre site comporte un H1 unique qui doit être extrêmement représentatif du contenu de votre page et contenir le mot-clé cible.
•  Vos titres doivent rester des titres : courts, précis, percutants.
•  Les balises Hn constituent le squelette de vos pages et ne servent en aucun cas votre design.

Pour vérifier la pertinence et la qualité de vos balises Hn, générez une table des matières en vous servant uniquement des balises Hn. Si vous présentez ce plan à une personne qui n’a aucune connaissance de votre projet rédactionnel, elle doit comprendre votre cheminement et la structure de votre contenu simplement à partir des titres.

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