Facebook CBO (Campaign Budget Optimization) : De quoi s’agit-il ?

Facebook a commencé le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité (CBO). Cette dernière risque de totalement bouleverser le travail des annonceurs puisque elle va changer la façon dont ils géraient jusqu’ici leurs campagnes publicitaires.

Il s’agit de Facebook CBO (Facebook Campaign Budget Optimization). Une nouvelle fonctionnalité conçue pour optimiser la gestion du budget des campagnes. On va vous rappeler du fonctionnement normal des campagnes Facebook Ads pour vous expliquer par la suite le fonctionnement de cette nouvelle fonctionnalité (CBO) et ses avantages et inconvénients.

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La structure classique des campagnes Facebook ads

Les campagnes Facebook Ads sont structurées selon 3 niveaux hiérarchisés comme suit :

• Niveau 1 ; Les campagnes : Les campagnes Facebook représentent l’ensemble des efforts et tactiques que les annoceurs mettent en place pour atteindre un objectif. Ce dernier est choisi à ce niveau (Notoriété, conversion, considération) selon l’étape du funnel ciblée. Concrètement, ces campagnes sont composées d’une collection de publicités et adsets qui partagent tous un objectif commun et sont regroupés sous le même nom.
• Niveau 2 ; Les ensembles de publicités (adsets) : C’est une collection de publicités qui partagent les mêmes configurations relatives au ciblage de l’audience, au placement des publicités, au budget et au calendrier.
• Niveau 3 ; Les publicités : Il s’agit de ce que les annonceurs vont diffuser sur les différentes plateformes, en d’autre terme, le contenu qui sera vu par leur audience, qui pourra alors interagir avec. Les publicités sont constituées de photos, vidéos et/ou de contenu textuel.

Voici à quoi ressemble la structure classique d’une campagne Facebook, à laquelle les annonceurs ont été habitués jusqu’ici.

Le changement mis en place avec Facebook CBO ou ce qu’on appelle l’optimisation du budget de la campagne, va venir impacter la façon dont est choisi le budget, qui ne sera plus géré au niveau des adsets.

Facebook CBO : De quoi s’agit-il ? Et quels sont ces avantages et inconvénients ?

CBO (Campaign Budget Optimization) représente la nouvelle manière dont Facebook va optimiser le budget des publicités au niveau de la campagne Ads.

Cela veut dire que les annonceurs ne pourront plus choisir manuellement le budget de chaque ensemble publicitaire, ou encore sélectionner la stratégie d’enchère au niveau de l’ensemble publicitaire.

Tous ces choix seront faits au niveau de la campagne, automatiquement et en temps réel, selon ce que les algorithmes de Facebook considéreront comme étant les meilleures opportunités, en termes de performance et de coût.

Le budget de la campagne est donc optimisé autour d’une opportunité, pour garantir les meilleurs résultats à moindre coût.

Quand cette opportunité est épuisée, les algorithmes vont basculer vers la suivante. Ce qui va permettre d’empêcher le gaspillage du budget, en l’affectant de façon automatique et continue aux adsets susceptibles de générer les meilleurs résultats pour le moindre coût.

Facebook met en avant plusieurs avantages liés à l’utilisation de cette nouvelle option. Parmi ces avantages nous pouvons citer :

• L’augmentation de la productivité des campagnes.
• CBO permet de rapidement scaler les campagnes.
• Cette nouvelle fonctionnalité augmente les ROAS contribue à la baisse du CAC.
• Pas de chevauchement d’audience.
• Diminution du temps d’apprentissage de chaque campagne.

Mis-à-part les avantages que représente cette nouvelle fonctionnalité de Facebook, cette dernière elle présente des inconvénients comme :

• La nécessité d’un volume important de données (Pixel, SDK, …..)
• Moins de contrôle sur la campagne.
• Donner confiance au système d’intelligence artificielle de Facebook.

Facebook CBO : Comment mettre en place cette nouvelle fonctionnalité

Si vous souhaitez mettre en place Facebook CBO pour vos campagnes publicitaires, voici les étapes à suivre :

1. Activer l’option lors de la création d’une nouvelle campagne.
2. Choisissez le montant de votre budget et s’il doit être quotidien ou global.
3. Sélectionner une stratégie d’enchères.
4. Puis continuez les étapes de votre campagne de façon normale.

Voici une illustration :

 

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